Маркировка рекламы во ВКонтакте: что должен проверить администратор

Маркировку стоит согласовать до выхода публикации. Исправлять уже размещенный материал сложнее, особенно если данные передают разные участники цепочки: рекламодатель, агентство, автор и администратор сообщества. Ниже приведен рабочий чек-лист, а не юридическое заключение. Требования и практика могут меняться, поэтому спорные кампании лучше сверять с актуальными разъяснениями и договором.

1. Определите, является ли материал рекламой

Не вся информация о компании автоматически считается рекламой. Важны содержание, способ подачи, направленность на привлечение внимания и контекст размещения. Если публикация продвигает чужой товар за вознаграждение или выделяет конкретное предложение, безопаснее заранее обсудить маркировку с ответственным за рекламу.

2. Зафиксируйте роли в договоре

До публикации письменно определите, кто получает идентификатор, передает данные через оператора рекламных данных и сдает последующую отчетность. Фраза «маркировку делает заказчик» без перечня действий оставляет слишком много неопределенности. Администратору нужны контакты ответственного и срок передачи готовых данных.

3. Получите идентификатор

Рекламному материалу присваивается идентификатор, который часто обозначают как erid. Его получают через ОРД до распространения рекламы. Не копируйте токен из другой кампании и не придумывайте его самостоятельно.

4. Проверьте саму публикацию

• есть заметная пометка «реклама»;
• указаны сведения о рекламодателе или ссылка на страницу с такими сведениями, когда это предусмотрено;
• идентификатор размещен в корректном формате;
• текст, изображение, ссылка и площадка совпадают с переданным креативом;
• пометка не скрыта обрезкой, мелким шрифтом или элементами интерфейса.

5. Сохраните подтверждения

Администратору полезно хранить договор, согласованный макет, идентификатор, ссылку на публикацию, дату выхода и снимок экрана. После размещения уточните, кто передает статистику и закрывающие сведения в установленный срок. Если запись удалена или отредактирована, это тоже стоит зафиксировать.

Частые ошибки

Маркировку вспоминают за минуту до публикации, токен присылают без связи с макетом, обязанности остаются только в переписке, а после выхода никто не собирает статистику. Еще одна ошибка состоит в том, что нативную подачу считают освобождением от требований. Стиль публикации сам по себе не отменяет ее рекламный характер.

При выборе способа продвижения сравните размещение у авторов и VK Рекламу. Для каждой схемы заранее нарисуйте цепочку ответственности: кто заказывает, кто создает, кто размещает, кто передает данные и кто хранит документы. Такая карта предотвращает большинство организационных сбоев.